Reklam Senaryosu Örnekleri: Görüntü ve Ses Sütunlarıyla 6 Hazır Senaryo

Reklam Senaryosu Nedir?

Reklam senaryosu, bir reklamın sahne sahne planıdır. Televizyon reklamlarında iki sütun kullanılır: solda GÖRÜNTÜ (ekranda ne göründüğü), sağda SES (kimin ne söylediği, hangi müzik ve efektlerin duyulduğu). Radyo reklamında ise görüntü sütunu olmaz; senaryo yalnızca dinleyicinin sırayla duyacağı sesleri listeler.

Reklam metninden farkı da buradadır: reklam metinleri tek bir sesin okuduğu metinlerdir; senaryo ise sahneyi, konuşanları, efektleri ve süreyi birlikte planlar. Bir senaryonun SES sütunu, içinde birkaç konuşmacı olan bir reklam metnidir.

Reklam Senaryosu Örnekleri

Aşağıda altı reklam senaryosu örneği var: iki televizyon reklamı, iki radyo reklamı ve iki kısa reklam. Markalar uydurmadır; ürünü, adı ve teklifi kendinizinkiyle değiştirip kullanabilirsiniz. Her senaryonun SES sütununu Standart Stüdyo'da seslendirip süresini ölçtük; dördünü Gelişmiş Stüdyo'da da seslendirdik, ikisini yan yana dinleyebilirsiniz.

Reklam Filmi Senaryo Örneği

Bir reklam filmi senaryosunda hikâyeyi görüntü anlatır, ses ise onu tamamlar. Bu yüzden SES sütunu filmin tüm süresini doldurmaz: Aşağıdaki iki otuz saniyelik filmde konuşma, çikolata reklamında 19,9 saniye, parfüm reklamında yalnızca 6,1 saniye sürdü. Kalan süreyi görüntü, müzik ve sessizlik doldurur.

Çikolata reklam senaryosu

Ürün sahnenin sonunda görünür: Önce saklanan çikolatayla küçük bir an, ardından paylaşılan çikolata, en sonda ise dış ses ve logo. Büyükanne ile torunun replikleri kısa tutulur; marka adını yalnızca dış ses söyler.

Parfüm reklam senaryosu

Parfüm reklamında hikâyeyi neredeyse tamamen görüntü taşır. SES sütununda sadece iki cümle yer alır: Kadının fısıltıyla söylediği tek bir duygu ve markayı seslendiren dış ses. Toplam sekiz kelime, kayıtta 6,1 saniye sürer. Böyle senaryolarda müziğin nerede başlayıp biteceğini belirtmek, repliklerden bile daha önemlidir.

Radyo Reklam Senaryosu Örnekleri

Radyo reklam senaryosu örneklerinde görüntü sütunu bulunmaz; dinleyici ortamı ve kişileri yalnızca sesten anlar. Bu yüzden senaryo bir efektle açılır (akan duş, uzaktan bisiklet zili), karakterler birbirine adıyla ya da hitapla seslenir ("Hanım!") ve dış ses en sonda markayı, teklifi ve sloganı söyler. Aşağıdaki iki senaryonun SES sütunu 22,2 ve 26,9 saniye sürdü; efektlerle birlikte otuz saniyelik bir kuşağa sığar.

Kombi servisi: sahne ve dış ses

Klasik bir kurgu: Komik bir sorun, haklı çıkan biri ve çözümü getiren marka. Sorunu koca panikle bağırarak dile getirir, çözümü ise sakin kalan eşi sunar. Böylece marka adı diyalog içinde bir kez, dış seste ise iki kez geçer.

Süt teslimatı: monolog ve dış ses

Monolog kurgusunda tek bir karakter anısını anlatır, dış ses markayı söyler. Reklamı baştan sona dedenin anısı taşır; ürün, anının bugüne bağlandığı son cümlede duyulur. Yalnızca iki konuşmacı olduğu için Gelişmiş Stüdyo'da tek istekte üretilebilir.

Kısa Reklam Senaryosu

Kısa reklam senaryosu on beş saniye ya da daha kısadır: bir durum, bir replik, bir marka cümlesi. Sosyal medyada ilk saniyede izleyiciyi yakalamak gerekir; televizyonda ise kısa reklam genellikle tek bir espriye dayanır. Aşağıdaki iki senaryonun SES sütunu 9,8 ve 8,8 saniye sürdü.

Bisiklet kaskı: sosyal medya videosu

Kargo: on beş saniyelik TV reklamı

Her replik tek bir amaca hizmet ettiği sürece üç kişilik bir sahne de on beş saniyeye sığar: Kurye gelir, adam henüz uyanmamıştır, dış ses ise espriyi markaya bağlar.

Reklam Senaryosu Nasıl Yazılır?

Reklam senaryosu nasıl yazılır sorusunun en yalın yanıtı şudur: Önce ana mesajı ve süreyi belirleyin, ardından bu mesajı somutlaştıran küçük bir an bulun. Bu yazıdaki altı senaryonun tamamı aşağıdaki yedi adımla hazırlandı.

1. 1

   Brifi tek cümleye indirin

   Ürün, hedef kitle, tek bir mesaj, mecra ve süre. Örnek: "Isı Usta: kombisi bozulan ev sahiplerine aynı gün servis; otuz saniyelik radyo reklamı."

2. 2

   Küçük bir an bulun

   Ürünün çözdüğü somut bir an seçin: soğuk bir duş, gizlice saklanan çikolata ya da çirkin bulunan bir kask gibi. İzleyici o anda kendini bulmalı; ürün ise sahnenin en sonunda devreye girmelidir.

3. 3

   Sahne sırasını çıkarın

   Yapıyı kurun: Giriş (yer ve sorun), gelişme (birkaç replik), çözüm ve kapanış (marka). Otuz saniyelik bir reklam filmi için dört beş sahne fazlasıyla yeterlidir.

4. 4

   Sütunları doldurun

   Televizyon senaryosunda her satıra bir görüntü ve eş zamanlı duyulan sesi yazın. Radyoda ise tek bir sütun kullanılır: Sesler sadece duyulma sırasına göre dizilir.

5. 5

   Replikleri kulak için yazın

   Diyalogları kısa ve günlük konuşma dilinde tutun. Karakterler birbirine ismiyle ya da bir hitapla seslensin; radyoda kimin konuştuğu yalnızca bu şekilde ayırt edilir.

6. 6

   Dış sesi sona yazın

   Marka adı, teklif ve slogan dış sesin sorumluluğundadır ve çoğunlukla son satırda yer alır. Sahnede marka adı geçmiş olsa bile dış ses bunu sonda bir kez daha yineler.

7. 7

   Okuyup süreyi ölçün

   SES sütununu sesli okuyarak ya da doğrudan seslendirerek süresini kontrol edin. Bu rehberdeki radyo senaryolarında sesler 22,2 ve 26,9 saniye tuttu; böylece efekt ve müzik payı için de süre kalmış oldu.

Boş reklam senaryosu şablonu

Aşağıdaki boş şablonu kopyalayıp kendi senaryonuzu yazmaya başlayabilirsiniz. Radyo reklamı hazırlıyorsanız GÖRÜNTÜ sütununu kaldırmanız yeterlidir.

REKLAM SENARYOSU
Marka / ürün: …
Mecra ve süre: Televizyon, 30 sn
Kime: …
Tek mesaj: …

SAHNE | GÖRÜNTÜ                              | SES
1     | Yer, zaman; ekranda ne oluyor         | EFEKT: … / MÜZİK: …
2     | Kim ne yapıyor                        | KİŞİ (yönerge): Replik
3     | …                                     | KİŞİ: Replik
Son   | Ürün yakın plan, logo                 | DIŞ SES: Marka. Teklif. Slogan.

SES sütununun süresi: … sn (sesli okuyun ya da seslendirip ölçün)

Senaryoyu seslendirmek

Senaryo yazımı tamamlandığında sıra SES sütununa gelir. Bu yazıdaki örnekler, reklam seslendirme için kullandığımız stüdyoda hazırlandı. Standart Stüdyo'da her replik kendi sesiyle ayrı ayrı seslendirildi ve aralarına 0,4 saniyelik boşluklar konularak birleştirildi. İsterseniz Ses Stüdyosu'nda konuşmacıları tek bir projede toplayıp bu akışı tek ekranda yönetebilirsiniz.

Gelişmiş Stüdyo'daki Konuşma modu, iki konuşmacıyı tek istekte doğal bir diyalog halinde seslendirir. Çoğunlukla dış ses olan üçüncü bir karakter ise ikinci bir istekle üretilip kaydın sonuna eklenir. Gelişmiş Stüdyo ilk satın alma işleminin ardından kullanıma açılır.

İki stüdyoda yönergeler farklı verilir: Standart Stüdyo'nun Ekspresif AI modeli İngilizce yönerge alır ve bu yönerge karakter olarak sayılır; Gelişmiş Stüdyo'ya ise Türkçe stil tarifi yazılır ve bu tarif ücretsizdir. Kombi reklamında her iki yöntem de kullanıldı.

Kredi, karakter başına harcanır. Süt teslimatı reklamının SES sütunu 283 karakterdir: Standart Stüdyo'da Ultra HD'de 283, Ekspresif AI'da 849 kredi; Gelişmiş Stüdyo'da Kaliteli Model'de 849, Hızlı Model'de 566 kredi gider. Kayıt olduğunuzda tanımlanan 10.000 ücretsiz kredi, bu senaryoyu Ultra HD'de otuz beş kez seslendirmenize yeter.

Reklamlar ticari kullanım kapsamındadır; yayına girecek sesi ücretli bir planla (Starter ve üzeri) üretmeniz gerekir. Stüdyo yalnızca sesi üretir; senaryodaki EFEKT ve MÜZİK satırlarını kurgu aşamasında siz eklersiniz. Metin seslendirme stüdyosunda tüm senaryoyu tek bir sesle tek seferde de okutabilirsiniz; ancak replikleri ayrı ayrı üretmek, daha sonra tek bir repliği değiştirmeyi kolaylaştırır.